Новости маркетинга за неделю: 19–24 октября 2026 года

Яндекс вернул основные инструменты Директа и Яндекс Бизнеса

20 октября Яндекс сообщил о восстановлении основных функций Директа: снова можно создавать и редактировать кампании, запускать и останавливать рекламу, управлять представителями, пополнять общий счёт и работать через API и Директ Коммандер.

Вернулись Поиск, РСЯ, Товарная галерея, Карты, список организаций, MAX и Telegram. 22 октября расширились возможности Яндекс Бизнеса: снова доступны карточки организаций, отзывы, акции, филиалы и продвижение.

Что делать директологу и бизнесу

• проверить места показа, статусы кампаний, цели и сегменты;
• сверить обращения в CRM с Метрикой и Директом;
• учесть дни со сбоями атрибуции при анализе.

Возобновление старой кампании Яндекс Бизнеса может вернуть показы только в Картах и списке организаций. Для остальных площадок может потребоваться новая кампания.

Авито превращается в полноценную рекламную сеть

На «Авито Показ» компания представила внешнюю рекламную сеть: объявления можно будет показывать на партнёрских сайтах и в приложениях. Бета-тестирование запланировано на 2 ноября. Формат click-out позволит вести пользователя на сайт рекламодателя.

Среди партнёров названы «Газпром-медиа Хаб», ТВЦ, MK.ru, «Киноафиша», Pikabu и «Канобу». Вместе с Альфа-банком Авито также планирует таргетинг по банковским данным, включая уровень дохода и категории покупок.

Стратегия «Максимум конверсий» оптимизирует кампании под покупки, заявки и звонки; для внешнего сайта понадобится счётчик Авито. По данным площадки, в тестах доля пользователей с целевым действием выросла на 42%.

Перед запуском

• проверьте передаваемые конверсии и данные для обучения;
• исключите дублирование целей и свяжите заявку с продажей;
• зафиксируйте окно атрибуции и внешний инвентарь.

Реклама в ChatGPT стала доступна в 89 странах

21 октября OpenAI расширила рекламную платформу ChatGPT ещё на 26 стран. Всего ChatGPT Ads работает в 89 государствах, а кампании с момента запуска разместили более 100 тысяч рекламодателей.

Объявления показываются пользователям Free и Go. Plus, Pro и Enterprise остаются без рекламы. OpenAI указывает, что реклама отделена от обычных ответов, маркируется и не влияет на их содержание; переписки не передаются рекламодателям.

Почему это важно для GEO

У бизнеса появляются два механизма: органические упоминания благодаря известности, качеству материалов и цитируемости — и платные объявления в поддерживаемых странах. Это разные задачи, их нельзя смешивать.

России в списке стран с самостоятельным запуском пока нет. Компаниям, работающим в Казахстане, Европе, Турции, ОАЭ и других доступных странах, канал уже можно тестировать. Остальным стоит отслеживать переходы из ИИ-сервисов, развивать ответы на реальные вопросы покупателей и отделять органическое присутствие от платных показов.

Покупатели не спешат доверять ИИ-контенту в карточках товаров

ВКонтакте и Наука Mail опросили 9 104 человека. Отзывы покупателей вызывают доверие у 33% респондентов, реальные фото и видео — у 30%. Студийным фотографиям брендов доверяют 5%, фирменным видео — 3%.

К карточкам и публикациям, созданным нейросетями, 46% участников относятся скорее отрицательно; положительно — только 1%. При выборе важнее всего рейтинг и отзывы, цена и подробное описание.

Как использовать ИИ без потери доверия

Нейросеть подходит для черновиков описаний, обработки фона, адаптации форматов, разбора отзывов и поиска повторяющихся вопросов. Но карточке по-прежнему нужны реальные фотографии, видео использования, подробные характеристики, честные ограничения, конкретные отзывы и ответы продавца.