03 / Сайты под рекламу

Сайт под Яндекс Директ

Структура, тексты и посадочная страница, которая продолжает рекламный запрос, а не просто рассказывает о компании.

Сначала посмотрю нишу, регион и текущий сайт. Если проблема не в посадочной или отдельная страница вам вообще не нужна, скажу об этом до начала работы.

Ответ в двух словах

Чем сайт под рекламу отличается от обычного сайта?

Сайт под Яндекс Директ начинается не с дизайна и даже не с текста. Сначала нужно понять, что человек уже ищет, какую задачу пытается решить и какое обещание увидит в рекламе. После этого строится страница, которая продолжает этот запрос и помогает принять следующее решение.

Где обычно ломается путь

Клик есть. Человек пришёл. А дальше ему снова приходится искать

Представьте: пользователь вводит конкретный запрос, видит подходящее объявление, переходит на сайт - и вместо ответа попадает на общую страницу компании. Там восемь направлений, история бизнеса, «индивидуальный подход» и кнопка «оставить заявку».

Запрос и страница не совпали

В объявлении человек увидел одну услугу, а на сайте ему приходится искать её заново.

Ответ спрятан

Цена, условия, сроки или подход есть где-то ниже, но сначала нужно прочитать пять экранов общей информации.

Непонятен следующий шаг

Пользователь вроде понял, чем занимается компания, но не понял, подходит ли решение именно ему и что делать дальше.

Как я строю страницу

Сначала запрос. Потом страница.

Сайт под рекламу - часть одной цепочки. Если каждый элемент делать отдельно, смысл между ними легко потерять.

Спрос

Что люди реально ищут и какие задачи стоят за запросами.

Объявление

Что мы обещаем человеку до перехода на сайт.

Посадочная

Как быстро страница подтверждает, что пользователь попал туда, куда хотел.

Действие

Что логично сделать после того, как человек получил нужную информацию.

Когда это имеет смысл

Нужна ли отдельная посадочная страница под Яндекс Директ?

Не для каждой кампании. Отдельная страница полезна, когда рекламный запрос заметно отличается от того, что сейчас показывает сайт.

Сайт обо всём сразу

На одной странице собраны все направления бизнеса, а реклама запускается на одну конкретную услугу.

Запускается новое направление

Нужно проверить услугу или регион без полной переделки основного сайта.

Трафик есть, а обращений мало

Запросы выглядят целевыми, но после перехода пользователи не доходят до формы или быстро уходят.

На сайте нет подходящей страницы

В рекламе приходится вести людей на главную, каталог или страницу, которая отвечает сразу нескольким аудиториям.

Но сайт решает не всё

Новая посадочная не исправит плохой спрос или слабое предложение

Иногда проблема находится вообще не на странице. Поэтому я не предлагаю автоматически переделывать сайт каждый раз, когда реклама работает хуже, чем хотелось бы.

Сначала нужно разобраться

есть ли реальный спрос;
кого приводит реклама;
соответствуют ли запросы услуге;
понятно ли предложение;
работают ли формы и цели;
что происходит с заявками после обращения.

Отдельная страница полезна, если

у услуги свой выраженный спрос;
у неё отдельная аудитория;
нужны свои аргументы выбора;
основной сайт слишком общий;
нужно проверить новое предложение;
объявление и страница сейчас говорят о разном.

Что входит в работу

Я не беру готовый шаблон и не начинаю заполнять его текстом

Основная работа происходит до верстки. Сначала нужно определить, что должен увидеть человек, в каком порядке и какие вопросы ему нужно закрыть до обращения.

Анализ спроса

Изучаю запросы, интент, сегменты спроса и реальные сценарии выбора.

Конкуренты

Смотрю предложения в рекламе и поиске: что обещают, какие вопросы закрывают и где все повторяют друг друга.

Структура

Определяю блоки страницы и их последовательность от первого ответа до целевого действия.

Тексты

Пишу содержание страницы вокруг запросов, условий выбора, возражений и фактического предложения бизнеса.

Сборка на Tilda

Собираю страницу и адаптирую её для компьютера и мобильных устройств.

Формы и аналитика

Настраиваю формы, Яндекс Метрику и необходимые цели, чтобы после запуска страницу можно было оценивать по данным.

Что в итоге

Вы получаете не макет, а рабочую посадочную

Готовую страницу

Страница на Tilda, адаптированная под компьютер и телефон.

Логику под рекламный трафик

Структура строится вокруг запроса потенциального клиента, а не стандартного набора блоков.

Основу для дальнейших тестов

После запуска можно смотреть реальные данные и менять страницу на основании поведения пользователей.

Стоимость

Сколько стоит сайт под Яндекс Директ?

Посадочная под одно понятное направление - от 30 000 ₽. Более крупные сайты и проекты с несколькими направлениями считаются отдельно.

Одна посадочная страница - от 30 000 ₽
Анализ спроса, структура, тексты, Tilda, адаптив, формы, Метрика и цели.
Пересборка структуры или многостраничный сайт - от 100 000 ₽
Настройка Яндекс Директа рассчитывается отдельно
Рекламный бюджет оплачивается отдельно

Точная стоимость зависит от количества услуг, регионов, объёма исходных материалов и сложности проекта.

Если проект запускается с нуля

Сайт и рекламу можно собрать как одну систему

Тогда поисковый спрос, объявления, предложение, структура страницы, формы и аналитика проектируются вместе. Не нужно сначала делать сайт, а потом придумывать, какую рекламу на него вести.

Обсудить сайт и рекламу

Короткие ответы

Что обычно спрашивают перед заказом

Можно заказать только сайт без Яндекс Директа?

Да. Если рекламу вы ведёте самостоятельно или работаете с другим специалистом, можно заказать только анализ, структуру, тексты и сборку посадочной страницы.

Можно ли переделать существующую страницу, а не делать новую?

Да. Иногда достаточно изменить первый экран, последовательность блоков, тексты, формы или отдельные элементы страницы. Полная разработка с нуля нужна не всегда.

Нужен ли отдельный лендинг под каждую услугу?

Нет. Отдельная страница нужна там, где заметно отличаются запрос, аудитория, предложение или критерии выбора. Близкие сценарии можно объединить.

Можно ли заранее гарантировать рост конверсии?

Нет. На результат влияют спрос, конкуренция, цена, предложение, реклама, сезонность и обработка обращений. Задача страницы - не гарантировать поведение рынка, а не терять смысл между запросом, рекламой и предложением бизнеса.

Вы работаете только с Tilda?

Посадочные страницы я собираю на Tilda. Если основной сайт работает на другой CMS, можно отдельно подготовить структуру и тексты для вашего разработчика.

Можно сначала показать вам текущий сайт?

Да. Пришлите ссылку, расскажите, какую услугу рекламируете, в каком регионе работаете и что сейчас не устраивает. По этим данным уже можно понять, нужна ли новая посадочная.

С чего начать

Не нужно сначала писать техническое задание

Покажите текущий сайт или расскажите, какую услугу хотите рекламировать. Достаточно ссылки, региона и короткого описания задачи. Я посмотрю исходную ситуацию и скажу, какой объём работы здесь разумен.

Написать Верико в MAX