Минимальный бюджет Яндекс Директ: почему система попросила 3000 ₽

С чего всё началось

Я решила проверить рекламу на свой сайт. Хотелось сделать небольшой тест: без большого бюджета, просто посмотреть, как работает связка «объявление - переход - действие».

Когда запускаешь свой проект, всегда есть желание сначала проверить гипотезу на минималках.

Тем более, у меня уже были настроены цели и накоплены конверсии.

Я подумала: если выбрать более простое действие, например вовлеченную сессию или просмотр нескольких страниц, цена цели могла бы быть около 10 рублей.

Даже несколько конверсий можно было бы получить на небольшом бюджете.

Но Яндекс Директ такую настройку не пропустил.

Почему появилась цифра 3000 ₽

Ограничение появилось не потому, что Яндекс установил новую цену рекламы.

При автоматических стратегиях система должна обучаться:

• анализировать пользователей;
• искать похожие аудитории;
• понимать, кто совершает целевое действие;
• перераспределять ставки.

Для этого нужны данные.

Можно ли запуститься дешевле трех тысяч?

Да, но нужно выбрать другой подход.

Для первых тестов часто используют оплату за клики на ручном управлении - это единсвенная стратегия, которая не попросила у меня минимальных 3000 рублей чтобы сохранить и запустить кампанию. Так можно собрать статистику и понять качество трафика.

• какие запросы работают;
• какие объявления приводят клиентов;
• сколько стоит переход;
• какие действия происходят на сайте.

Возможны ли исключения?

По данным от коллег, если кампания была запущена на минимальном бюджете до 3000 рублей до введения обновлений - то (если ничего не менять) она продолжает работать на этом бюджете.

Без вашего вмешательства в действующие кампании никто не сможет измеинть бюджет на минимальный.

Раньше можно было вытсавить недельный 1000 рублей и цену конверсии 10р.

Если цена конверсии 10 рублей, а для кооректного обучения стратегии нужно минимум 10 конверсий, то суммы 1000 рублей моглобы хватить.

Но на данный момент на стратегии "максимум конверсий" с оплатой за конверсии/с оплатой за клики - минимальный недельный бюджет составляет три тысячи рублей.

Почему маленький бюджет не всегда экономия

Очень хочется начать с минимальной суммы. Это понятно.

Но иногда маленький бюджет дает не ответ на вопрос «работает ли реклама», а только ответ «хватило ли денег собрать статистику».

Как понять бюджет до запуска

Я не могу честно назвать одну сумму для всех компаний.

Бюджет зависит от ниши, конкуренции, стоимости клиента и конверсии сайта.

Но можно заранее оценить порядок цифр.