Как бы я запускала Яндекс Директ для клиники с услугой TPS при болезни Альцгеймера
Разбор реальной посадочной страницы из аудита рекламы: что проверить до сбора ключей и запуска контекстной кампании.
Верико · 22 октября 2026 · 9 минут чтения Ко мне обратились за аудитом и составлением медиаплана для контекстной рекламы. До сбора ключей я всегда прохожу стандартный путь: смотрю посадочную, проверяю, как обрабатываются заявки, и только затем собираю кампанию. Здесь – разбор страницы, которую прислал клиент.
Сначала – не реклама, а ясное предложение
Первым делом я открыла посадочную. Помимо семантики и настроек кампании, важно понять, что увидит человек после клика, как его проведут к обращению и что произойдёт с заявкой дальше. В такой теме посетитель не выбирает «оборудование» по характеристикам. Он пытается понять: что происходит, к кому обратиться, подходит ли метод и что делать дальше.
А теперь перейдём к самой странице, которую предоставили для аудита.
Куда вести трафик
Предоставленная посадочная подробно объясняла важную для аппарата информацию: что это за метод, как он устроен и какие вопросы он закрывает. Это полезная база. Но для рекламного трафика одной информации об аппарате недостаточно: после клика человек должен быстро понять, кому подходит обращение, кто принимает решение, как записаться и что будет происходить дальше. Вести такого посетителя на общий раздел неврологии – значит снова заставить его искать ответ в длинном меню. Нужна отдельная посадочная под конкретный запрос и тревогу семьи.
Структура посадочной
- Первый экран. «Консультация по TPS при когнитивных нарушениях» + имя и специализация врача + мягкая кнопка «Узнать, подходит ли консультация».
- Кому может быть полезен визит. Нейтральные ситуации без самодиагностики и без давления.
- Как проходит путь. Запись → консультация → оценка показаний → обсуждение дальнейших действий.
- Врач и клиника. Опыт, лицензии, формат связи с родственниками, ответы на частые вопросы.
- Финальный CTA. Оставить телефон или выбрать время; обязательно согласие на обработку данных.
Что создать в Яндекс Директе
Запускала бы с небольшого управляемого контура. На старте важнее чистота спроса и корректные обращения, чем широкий охват.
Настройки, с которых я бы начала
- Разделить Поиск и РСЯ: разные ставки, тексты, аудитории и критерии оценки.
- Ограничить географию зоной, где клиника действительно принимает пациентов; исключить нерелевантные регионы.
- Запустить по узкой семантике, затем расширять по поисковым запросам, а не по догадкам.
- Добавить минус-слова: «бесплатно», «реферат», «википедия», «симптомы тест», «скачать», «форум», «работа», а также нерелевантные методы и бренды – после просмотра запросов.
- Отключить автоматическое расширение семантики, пока не собрана первичная статистика; автотаргетинг тестировать отдельной кампанией.
- Использовать корректные дисклеймеры и проверить тексты у юриста/медицинского отдела до запуска.
Тексты объявлений: осторожно с обещаниями
Что измерять, кроме заявок
В медицине «лид» без контекста мало что говорит. Настроила бы события от визита до подтверждённой записи и передавала статусы из CRM обратно в отчётность.
До старта фиксируем UTM-метки, цели Метрики, коллтрекинг или источник звонка, форму с понятным согласием и правило, кто и как быстро перезванивает.
Чек-лист перед запуском
- На странице есть врач, маршрут пациента, противопоказания/ограничения там, где это требуется, и юридически выверенные тексты.
- Форма работает на мобильном, телефон обязателен, согласие не проставлено заранее.
- Ключи разделены по намерению, минус-слова подготовлены, регионы не «на всю Россию» по умолчанию.
- Реклама не обещает медицинский результат и не давит на страх.
- Есть недельный план проверки запросов, ставок, звонков и качества записи.
Главная мысль
Для такой услуги реклама начинается не с кабинета Директа. Она начинается с уважения к ситуации семьи: точной страницы, спокойного языка, сильного врача и измеримого пути до консультации.
Обсудить похожую задачу