Поработать вместе ↗
Яндекс Директ · сайты · SEO и GEO ·
аналитика · маркетинг

Галерея маркетинга · инструменты для бизнеса

Где рекламировать бизнес, кроме Яндекс Директа

Выберите свой тип бизнеса и посмотрите, какие рекламные площадки стоит рассмотреть. В таблице - варианты для услуг, магазинов, производителей и B2B-компаний: где искать клиентов и что проверить перед запуском.

Актуальность: октябрь 2026. Доступность проверена по публичной информации площадок. Отдельные форматы зависят от региона, категории бизнеса и рекламного кабинета.

Найти свой тип бизнеса

Куда пойти за клиентами, если одного Директа недостаточно

Для локальных услуг можно рассмотреть 2ГИС, Авито и VK Рекламу. Для интернет-магазина - товарные форматы VK, продвижение на маркетплейсах и партнёрские сети. Для B2B - отраслевые площадки, каталоги поставщиков, профессиональные медиа и интеграции у профильных авторов.

Ozon Ads, Avito Ads, SberAds и банковские рекламные продукты расширяют выбор, но подходят разным задачам. Наличие рекламного кабинета ещё не означает, что на площадке есть достаточно ваших покупателей.

Ниже я собрала направления для первого рассмотрения. Это помогает сузить выбор до нескольких гипотез, а затем проверить их на заявках и продажах.

Рекламные каналы по типу бизнеса

В основной таблице - варианты вне экосистемы Яндекса. Их порядок означает приоритет для рассмотрения, а не гарантированную окупаемость.

Рекламные каналы по типу бизнеса
Тип бизнесаЧто рассмотреть сначалаЧто можно протестировать дополнительноУсловия и ограниченияКакой результат считать
Клиника, стоматология, диагностика2ГИС, ПроДокторов, VK РекламаZoon, городские медиа, Ozon Ads при допуске категорииДля медицинских услуг нужны соответствующие документы. Проверить ограничения на объявления и работу с аудиториямиЗапись, состоявшийся приём, выручка
Косметология и салон красоты2ГИС, VK Реклама, местные авторыOzon Ads, Avito Ads, SberAdsМедицинские процедуры и бытовые услуги имеют разные требования. Географию подбирать вокруг точкиЗапись, визит, повторное посещение
Автосервис, шиномонтаж, детейлинг2ГИС, Авито, VK РекламаДром, Avito Ads, Ozon Ads, SMS по своей базеУчитывать район, сезон и перечень услуг. Продвижение автообъявлений не заменяет рекламу автосервисаЗапись, заказ-наряд, прибыль заказа
Междугороднее такси и пассажирские перевозкиАвито, VK Реклама, городские сообществаМестные каналы MAX, городские медиа, Avito AdsРазделять маршруты и обратные направления. Реклама по всему региону может приводить нерелевантные обращенияПодтверждённая бронь, совершённая поездка
Грузоперевозки и складская логистикаATI.SU, Авито, профильные медиаVK Реклама, отраслевые каналы MAX, интеграции у деловых авторовВажны направления, тип груза, объём и регулярность. Интерес к логистике не подтверждает полномочия на закупкуПодходящий запрос, договор, повторная перевозка
Промышленное оборудованиеПульс цен, Авито, отраслевые изданияBLIZKO, профессиональные авторы, VK РекламаНужны характеристики, наличие, сроки и условия поставки. Каталог площадки должен соответствовать ассортиментуЗапрос с техническими требованиями, КП, сделка
Упаковка, расходники и товары для бизнесаПульс цен, Авито, профильные каталогиVK-каталог, маркетплейсы для подходящих товаровУказать минимальную партию, доставку и документы. Розничные и оптовые заказы оценивать отдельноОптовый заказ, повторная закупка, маржа
Бухгалтерские, юридические и кадровые услугиДеловые медиа, VK Реклама, профильные сообществаАвито в подходящей категории, каналы MAX, SberAdsОтделять платную услугу от бесплатных вопросов. Для B2B важно содержание запроса и тип компанииПодходящее обращение, договор, абонентская выручка
IT B2B, SaaS, DevOps, информационная безопасностьХабр, отраслевые издания, технические авторыVK Реклама; programmatic после проверки аудитории и бюджетаГеосервисы не приоритетны для полностью онлайн-продукта. Узкие аудитории могут требовать длительного тестаДемонстрация продукта, квалифицированная заявка, оплата
Аренда мебели и оборудования для мероприятийАвито, 2ГИС, VK РекламаПрофильные сообщества, городские медиа, каналы MAXУказать зону доставки, наличие, минимальный заказ. Разделять частные события и заказы организаторовЗапрос с датой и составом заказа, бронь, маржа
Кафе, ресторан, доставка еды2ГИС, VK Реклама, городские авторыТ-Реклама, Ozon Ads, SberAds, местные каналы MAXДля доставки учитывать радиус. Кэшбэк и предложения оплачиваются из экономики бизнесаЗаказ, визит, повторная покупка
Готовое питание с доставкойVK Реклама, местные авторы и сообществаOzon Ads, каналы MAX, реклама повторных заказовЗона доставки и наличие свободных производственных мощностей важнее общего охватаПервая оплата, продление рациона, удержание
Производитель продуктов и потребительских товаровТоварное продвижение там, где продаётся бренд, VK, профильные авторыX5 Медиа, Магнит ADS, медийные форматы маркетплейсовВнутреннее продвижение товара может требовать его присутствия в сети. Допуск внешнего бренда согласуется отдельноВыкуп, рост продаж, прибыль после затрат на продвижение
Розничный магазин с физической точкой2ГИС, VK Реклама, местные сообществаOzon Ads, Avito Ads, Т-Реклама, СуперГео SberAdsНужны понятный ассортимент и зона охвата. Для офлайн-продаж предусмотреть способ учёта результатаПокупка, визит, повторная покупка
Интернет-магазин с собственным сайтомVK-каталог и возврат посетителей рекламойAvito Ads, Ozon Ads; Admitad и Soloway при подходящей экономикеНужны актуальные цены, доставка и учёт возвратов. Партнёрская сеть требует отбора и интеграцииОплаченный и выкупленный заказ, прибыль
Продавец Ozon, Wildberries, Яндекс Маркета или МегамаркетаПродвижение товаров внутри своей площадкиVK Реклама, профильные авторы, медийные форматы маркетплейсовДля независимости от Яндекса использовать площадки вне его экосистемы. Магазин и остатки нужны для товарного продвиженияВыкуп и маржа с учётом комиссии, доставки и рекламы
Отель, апарт-отель, санаторий2ГИС, VK Реклама, туристические авторы и медиаSberAds, городские и туристические каналы MAXОбъект находится в одном городе, а гости могут искать его из другого. Не ограничивать всё продвижение районом отеляБронирование, состоявшийся заезд, доход
Клининг и обслуживание помещенийАвито, VK Реклама, профильные местные площадки2ГИС при подходящей карточке, деловые сообщества, авторыРазделить уборку квартир и обслуживание коммерческих объектов. Указать минимальный объём и географиюПодходящий объект, договор, регулярная выручка
Зоомагазин, груминг, ветеринарная клиника2ГИС, VK Реклама, местные авторыOzon Ads, SMS своей базе; маркетплейсы для товаровВетеринарная услуга, стрижка животного и продажа корма требуют разных объявлений и посадочныхПокупка или визит, повторное обращение

Если вашей ниши нет: определите, что вы продаёте - локальную услугу, товар с доставкой или решение для бизнеса. Начните с соответствующей строки и проверьте, есть ли на площадке нужная категория и аудитория в вашем регионе.

Какие площадки доступны в октябре 2026 года

Доступ к продукту и возможность рекламировать конкретную категорию - разные вещи. Для медицины, финансов и других регулируемых направлений есть дополнительные требования.

Доступность рекламных продуктов в октябре 2026 года
Площадка или продуктКак используетсяЧто проверить перед запуском
VK РекламаПродвижение сайта, сообщества, сообщений, лид-форм, каталога и приложений по доступным сценариямДанные рекламодателя, объект продвижения, географию и доступные места показа. Не все кампании показываются во всех проектах VK
Объявления АвитоПубликация и продвижение конкретного предложения внутри площадкиКатегорию, тариф, тип профиля и правила объявления
Avito AdsОтдельный рекламный кабинет для нативных, медийных и видеоформатовЗарегистрировать кабинет и размещать рекламу могут российские ИП и юридические лица. Это другой продукт, чем продвижение обычного объявления
Ozon Ads для внешнего бизнесаРеклама товаров и услуг с переходом на внешние площадкиКабинет для ИП и юрлиц; продавать на Ozon не обязательно. Допуск услуги, географию и формат проверять перед оплатой
2ГИСПродвижение организации и медийные размещенияНаличие подходящей карточки, город, рубрику и состав предложения
SberAdsИнтернет-реклама, в том числе гиперлокальный продукт СуперГеоДля физлиц и самозанятых с 1 октября 2026 доступен запуск через подключённые агентства. Самостоятельный запуск для них пока недоступен
Т-РекламаРеклама и предложения в медиаканалах банка и доступных внешних ресурсахПодключение бизнеса, механику оплаты и требования к продукту. Для «Кэшбэк рядом» предусмотрены отдельные банковские условия
МТС, билайн, МегаФон, T2Таргетированные сообщения и доступные рекламные продукты операторовГеографию, сегмент аудитории, договор и модель оплаты. Для рекламных рассылок обязательны необходимые согласия
Товарное продвижение Ozon, WB, Маркета, МегамаркетаПовышение видимости товаров продавцаПодключённый магазин, допущенный товар, наличие и доступность конкретного инструмента
Отраслевые каталоги, медиа и биржи интеграцийОбъявления, каталоги, баннеры, статьи, посты и спецпроектыСостав аудитории, формат, договор, маркировку и реальное качество площадки
Telegram и YouTubeРекламные размещения с особым правовым статусомФАС объявила переходный период до конца 2026 года без применения мер ответственности за распространение рекламы на этих ресурсах. Это не отмена ограничений и не подтверждение доступности любой рекламной системы

В таблице нет единого «допуска для всех»: даже действующий кабинет может отклонить конкретную услугу или материал.

Что не стоит считать готовой заменой Директу

Старый myTarget. Новые рекламные размещения экосистемы VK нужно планировать через актуальные продукты VK Рекламы, а не по старым инструкциям myTarget.

Google Ads на аудиторию внутри России. Его нельзя закладывать в базовый медиаплан как обычный доступный источник показов на российскую аудиторию. Реклама у автора YouTube и запуск Google Ads - разные способы размещения.

Instagram и Facebook. Не включаю их в рабочую подборку доступных рекламных площадок для российского бизнеса с учётом действующих ограничений.

Любой новый кабинет только потому, что там пока мало конкурентов. Низкая конкуренция не доказывает наличие спроса. Сначала нужно понять, кто увидит рекламу и почему ему понадобится ваше предложение.

Чем отличается «кроме Директа» от «без Яндекса»

Яндекс Бизнес, ПромоСтраницы, UrbanAds и продвижение в Яндекс Путешествиях - отдельные рекламные продукты. Их можно рассматривать, если нужен другой способ продвижения без самостоятельной работы в Директе.

Но для снижения зависимости от одной экосистемы нужны и внешние источники: VK, Авито, 2ГИС, отраслевые площадки и другие подходящие каналы. Два разных продукта одной компании не всегда дают два независимых источника клиентов.

Как выбрать рекламную площадку для своего бизнеса

1. Определите, где находится покупатель

Для шиномонтажа это может быть несколько соседних районов. Для межгородского такси - конкретные направления. Для производителя оборудования - вся Россия, но ограниченный круг закупщиков. Для отеля - люди из других городов, планирующие поездку.

2. Проверьте, что именно можно рекламировать

Кабинет для продавца маркетплейса обычно решает задачу продвижения его товаров. Отдельная реклама для внешнего бизнеса может вести на сайт услуги. Возможности нельзя переносить с одного продукта на другой только из-за общего названия площадки.

3. Подготовьте предложение и место перехода

Покажите цену или принцип расчёта, географию, сроки и следующий шаг. Пользователю должно быть понятно, как заказать товар или обсудить задачу. Переход на пустую группу или общую страницу может закончиться без обращения.

4. Выберите один дополнительный канал для проверки

Необязательно сразу делить бюджет между пятью площадками. Для первого теста выберите канал с подходящей аудиторией и понятной гипотезой. Определите, какие обращения нужны и сколько вы готовы платить за продажу.

5. Оценивайте не только клики и заявки

Для клиники важен состоявшийся приём. Для перевозчика - поездка. Для оптовика - заказ подходящего объёма. Дешёвое обращение без покупки может обходиться бизнесу дороже качественной заявки.

Если пока нет рекламного бюджета

Платная реклама - не единственный источник обращений. Проверьте карточки компании в геосервисах, публикации на разрешённых площадках, страницы товаров и услуг, партнёрские рекомендации и работу с текущими клиентами.

Эти действия требуют времени. SEO, контент и рекомендации не дают немедленной замены рекламному потоку, но могут снизить зависимость бизнеса от одного кабинета.

Частые вопросы

Где рекламировать услуги кроме Яндекс Директа?

Для локальных услуг рассмотрите 2ГИС, Авито, VK Рекламу и местные сообщества. Для узких профессиональных услуг могут подойти отраслевые медиа и авторы. Ozon Ads, Avito Ads и SberAds можно добавить к рассмотрению с учётом статуса рекламодателя, категории услуги и географии.

Есть ли одна площадка, которая полностью заменяет Яндекс Директ?

Универсальной замены для любого бизнеса нет. Поисковый запрос, просмотр ленты и чтение отраслевого материала - разные ситуации. Один канал может приводить людей с готовой потребностью, другой - знакомить с предложением. Выбирать нужно под задачу и экономику бизнеса.

Можно ли рекламировать услугу на Ozon, если я не продавец?

Для внешнего бизнеса предусмотрен отдельный рекламный сценарий: ИП и юридические лица могут продвигать товары и услуги без магазина на Ozon. Перед запуском нужно проверить допуск категории, доступный формат и условия кабинета. Это не товарная реклама обычного продавца.

Что выбрать для B2B?

Начните с площадок, где присутствуют покупатели вашего продукта: каталоги поставщиков, отраслевые издания, Авито, ATI.SU для логистики или Хабр для IT. VK и медийные сети можно тестировать дополнительно. Главное - оценивать обращения от подходящих компаний, а не только общее количество лидов.

Подходят ли рекламные площадки самозанятым?

Условия различаются. Возможность публиковать обычное объявление не означает доступ к отдельному рекламному кабинету. В SberAds физлица и самозанятые могут запускаться через подключённые агентства, а не самостоятельно. Avito Ads предусматривает запуск для российских ИП и юридических лиц.

Какой канал рекламы самый дешёвый?

Без данных о бизнесе это неизвестно. Сравнивайте затраты на подходящую заявку и состоявшуюся продажу. Учитывайте комиссии, возвраты, скидки, кэшбэк и повторные покупки. Низкая цена клика не гарантирует прибыль.

Яндекс Бизнес - это независимая от Яндекса альтернатива?

Нет. Это отдельный продукт внутри экосистемы Яндекса. Если задача - добавить независимый источник обращений, рассмотрите площадки других компаний.

Нужна помощь с выбором рекламного канала?

Я начинаю с вашей задачи: что продаёте, кому, в каком регионе и какие обращения нужны бизнесу. Затем сравниваю подходящие площадки, требования к странице и способы оценки результата.

На консультации разберём, какие каналы стоит проверить первыми, какие пока отложить и что подготовить к запуску. Если данных недостаточно для выбора, определим, что нужно проверить.

Обсудить продвижение бизнеса

Автор: Виктория Васильева (Верико), интернет-маркетолог. «Галерея маркетинга».

Источники и дата проверки

Последняя проверка публичной информации: 15 октября 2026 года. Принадлежность канала к списку для ниши - редакционная оценка. Она не означает подтверждённую эффективность для конкретной компании. Кабинеты за авторизацией не проверялись.

Made on
Tilda