Продвижение в ИИ за 150 000 ₽ в месяц: как понять, за что вы платите

Мне тут предложили продвижение в ИИ

Предпринимателю сегодня предлагают SEO, Яндекс Директ, Яндекс Карты, управление репутацией, контент, социальные сети.

А теперь появился ещё один пункт: продвижение в ИИ.

Идея понятная. Человек спрашивает Алису: «Какую компанию выбрать для ремонта квартиры?», «Где сделать имплантацию зубов?» или «Кто занимается промышленной вентиляцией?»

И среди вариантов появляется ваша компания.

Звучит красиво.

Особенно когда после красивой презентации открывается последний слайд коммерческого предложения:

И здесь у владельца небольшого или среднего бизнеса возникает совершенно нормальный вопрос:

Не «мы оптимизируем присутствие бренда в генеративной выдаче».

По-человечески.

Где мой бизнес сейчас? По каким вопросам его проверяли? Кого ИИ рекомендуют вместо меня? Какие источники используют? Что конкретно будет сделано за месяц?

И главное: как через три месяца мы поймём, что стало лучше?

Что вообще такое продвижение в ИИ

Продвижением в ИИ сейчас называют набор работ, которые помогают компании, бренду, продуктам, экспертам и материалам бизнеса чаще появляться в ответах генеративных систем или становиться источниками, на которые эти системы опираются.

Вы можете встретить сразу несколько терминов.

Терминология пока меняется. Но предпринимателю не обязательно разбираться в каждой аббревиатуре.

Ему нужно понимать другое: что подрядчик собирается делать с его бизнесом.

Нельзя просто «добавить компанию в ChatGPT»

Услугу легко представить так:

заплатили агентству → специалист что-то настроил → ChatGPT и Алиса начали рекомендовать компанию.

В работу могут входить сайт, его структура, страницы услуг, экспертные материалы, кейсы, FAQ, данные о компании, внешние публикации, каталоги, отзывы, упоминания и другие источники.

И если посмотреть на этот список внимательно, часть работ уже знакома нам по SEO, контент-маркетингу, PR, ORM и обычной работе с сайтом.

На мой взгляд, на услуге стоимостью 150 000 ₽ в месяц это совершенно нормальный вопрос.

За что действительно можно платить такие деньги

Сам по себе ценник 150 000 ₽ не означает, что услуга дорогая или бессмысленная.

Работа команды, исследование ниши, контент, технические изменения на сайте, внешние публикации и регулярный мониторинг действительно могут стоить дорого.

Поэтому вопрос я бы ставила иначе:

Точка А важнее красивого отчёта через три месяца

До начала работ я хочу увидеть ответ на самый скучный вопрос: где компания находится сейчас?

Например, мы составили список из 50 вопросов потенциальных клиентов и проверили, какие компании появляются в ответах выбранных ИИ.

Цифры здесь условные. Важен сам принцип.

Если через несколько месяцев мы проверяем ту же методику и видим изменение, у нас хотя бы появляется база для разговора о результате.

А если точку А никто не снимал, через три месяца подрядчик может показать двадцать красивых скриншотов, где ваша компания появилась в ответах.

Только мы не узнаем одного:

«Нас назвала Алиса» ещё не означает «мы получили продажи»

Здесь начинается самое интересное.

Потому что само по себе появление компании в ответе ИИ ещё не равно заявке и тем более продаже.

В классической рекламе мы привыкли видеть путь примерно так:

С ИИ путь может быть другим:

Человек может впервые увидеть название компании в ответе ИИ, а потом самостоятельно найти её в Яндексе.

В аналитике последним источником окажется поиск. Влияние ИИ на решение пользователя может остаться за кадром.

Есть и другие сценарии: человек может перейти по ссылке непосредственно из ответа, запомнить название компании и вернуться через неделю или вообще позвонить после нескольких контактов с брендом.

Что предпринимателю действительно стоит измерять

Я бы разделяла показатели как минимум на два уровня.

Иногда старый добрый вопрос менеджера «Откуда вы о нас узнали?» даёт бизнесу больше полезной информации, чем очень красивый дашборд.

Нужно ли малому бизнесу отдельное GEO-продвижение

Не всегда.

И мне кажется важным говорить об этом сейчас, когда вокруг нового направления появляется всё больше коммерческих предложений.

В такой ситуации ещё 150 000 ₽ на отдельный GEO-контракт могут быть далеко не первым маркетинговым приоритетом.

Сначала имеет смысл привести в порядок фундамент.

И здесь есть хорошая новость: многие полезные для ИИ изменения одновременно полезны пользователю, сайту и классическому поиску.

Нормальная структура услуг, экспертные материалы, реальные кейсы, понятные ответы на вопросы, информация об авторах и компании не превращаются в бесполезную работу только потому, что завтра рынок придумает новую аббревиатуру.

Что бизнес может проверить до покупки GEO-продвижения

Чтобы хотя бы разобраться в своей исходной ситуации, не обязательно сразу подписывать большой контракт.

10 вопросов подрядчику по продвижению в ИИ

Я бы сохранила этот список перед обсуждением коммерческого предложения.

Если остаются улучшенный сайт, статьи, исследования, FAQ, кейсы, публикации и накопленные данные, бизнес покупал активы.

Если остаётся только PDF с графиком «AI Visibility +37%», я бы задавала дополнительные вопросы.

Откуда вообще взялась цифра 150 000 ₽

Я специально не хочу создавать впечатление, что 150 000 ₽ взялись с потолка.

На рынке уже есть агентства и исследования, где GEO-продвижение предлагается как отдельная услуга с вполне серьёзным бюджетом. Конкретная цена зависит от объёма работ, количества систем, сайта, контента и внешнего продвижения.

Частые вопросы о продвижении в ИИ